Están impresos con laser color sobre papel Strathmore, reciclado 50%.  En dos de los diseños usamos accesorios para embalaje,  de papel para reforzar la idea de lo artesanal.

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• 21/04/2012 -- Identidad visual para el ciclo Del derecho y del revés

El ciclo Del derecho y del revés, creado y conducido por la psicoanalista Laura Capella desde hace 12 años, se caracteriza por ser un espacio de reflexión plural, que propone correrse de los dircursos culturalmente dominantes en diversas materias y mostrar otras perspectivas.

Cuando comenzamos a trabajar los significantes, si nos posicionábamos en el discurso, para intentar mostrar su contrapartida, aparecían referencias como lo oculto, el revés del espejo, lo de atrás y ninguna de ellas expresaba lo que pasa en los encuentros del ciclo. Evidentemente teníamos que abandonar cualquier alusión a la simetría.

Entonces empezamos a posicionarnos en el otro. Y por este camino apareció la idea de que el revés de algo, también puede ser pensado como lo que se ve con otra mirada. Esta posición resulta más que adecuada para identificar la actividad del ciclo, que invita a hacer eso: ver con otra mirada. Esta idea -descubrimos- ya estaba en el nombre: ver con otra mirada es re-ver.

Cambiar la escritura de la palabra revés, separando las sílabas e introduciendo signos de interrogación, nos permitió expresar otro plano del ciclo, que es la invitación a pensar.

Todo este trabajo de elaboración puede ser tan consistente como equívoco. La única forma de chequear si la línea de razonamiento y construcción de significantes es acertada, es observar el efecto que produce la primera vez que se muestra resultado (esto es: antes de las explicaciones). Esta es la situación que más se parece a lo que va a pasar cuando la imagen que construimos esté expuesta a las audiencias (ahí no vamos a poder estar nosotros para explicar los partidos que se tomaron).

Me animo a contar esto, porque  el resultado de ese test fue del tipo clásico: Laura fue prácticamente con el dedo a señalar esta imagen entre las tres opciones que le ofrecimos.

Muchas de las cuestiones que se abordan en el ciclo tienen expresión en manifestaciones de la ciudadanía que  se dan en la calle o en lugares públicos. El propio ámbito de trabajo del ciclo es un espacio público.  Por esta razón, para reforzar más los significantes, se optó por una tipografía  típicamente de calle, como es la Stencil.

Este año, el ciclo Del derecho y del revés cambia de casa y comenzará, a partir de Mayo, a desarrollarse en el Museo de la Memoria, de Rosario. Les dejo el clip donde se promociona esto y esta también estrenándose el uso de la nueva imagen de identidad visual.

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• 30/04/2012 -- Señaladores para el ciclo Del derecho y del revés

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• No hay posteos relacionados

Tal como lo consigna Hernán Nadal en Listao, la empresa debió salir a pedir disculpas por el brulote, pero ya el daño estaba hecho.

Aunque parezca que estoy forzando las cosas, me resulta difícil no relacionar este episodio con la lucha desaforada por calificar mejor las marcas en el ranking del mercado en la web.

Esta actividad, mirada en forma genérica, se denomina SEO (Search Engine Optimization) y consiste en optimizar los contenidos para que  puedan ser encontrados más fácilmente por los motores de búsqueda.

Esta supuesta optimización incluye desde forzar el idioma para incluir la mayor cantidad posible de palabras-clave en el texto, o escribir haciendo equilibrio con las promesas (las diez claves que usted debe conocer sobre las redes sociales,  o esta otra: cinco pasos sencillos para hacer dinero en internet); hasta apelaciones como la referida al principio.

La víctima primera, por supuesto, es el contenido que se publica.

La pelea desaforada por abrirse paso en esta dirección, hasta ahora ha mostrado su capacidad de poner en marcha la creatividad para desarrollar atajos y triquiñuelas. Que le preocupa mucho más hacer que el collar se vea importante a que el perro se le pierda de vista.

La web social no es el mercado

Si hay una expresión arquetípica de la ética del mercado es que todo vale cuando se trata de capturar ganancias. De este modo, esta formulación práctica de la tesis maquiavélica de que el fin justifica los medios, ha servido como pantalla para justificar cualquier clase de atrocidades y falacias. Ejemplo de ello es  Monsanto: fabricó el agente naranja que se usaba en Vietnam para quemar aldeas enteras, luego el PCB (un refrigerante tóxico para los transformadores de media tensión) y actualmente el glifosato… Todos estos productos dañan a las personas y al Medio Ambiente, pero la empresa no se priva de invertir en Responsabilidad Social Empresaria, promoviéndose como Semillero del Futuro.

Aunque la ética del mercado es la no-ética, la Web (y en especial la llamada web social, que es aquella donde las personas interactúan con mayor intensidad y frecuencia) es un dispositivo que ha venido mostrando, desde los inicios de su existencia, que es capaz de hacer escuchar las voces disidentes.

El Tweet no sólo desencadenó la furia en las redes sociales contra la empresa. Minutos después de publicado lo borraron. Esto enojó aún más a los tuiteros, que bajo el hashtag #OfertasWalMart repudiaban el hecho, exigiendo las disculpas correspondientes.

En esta dirección, el portal Wwwhat´s news anuncia hoy que Google va por la calidad y el a-SEO de los contenidos.

Google planifica una nueva actualización de su algoritmo y para esta ocasión, nos sorprende con una posible penalización de los sitios que incluyan excesivas acciones de SEO.

Me alegro de la nueva orientación. Para los que trabajamos desde hace mucho tiempo, como el salmón, nadando a contracorriente, porque creemos que la diferencia que agrega valor está en la producción de pensamiento; esta es una noticia prometedora.

Ignoro cómo lo implementarán y las fallas que pueda traer aparejado el modo en que lo hagan. Pero esta actividad (sobrevivir en la web), todavía tan joven en relación al largo proceso de hominización que llevamos como especie, necesita más espacio para la reflexión y la producción de contenidos que permitan pensar las cuestiones de fondo.

No todo es marketing, aunque éste sea muy necesario en un mercado que se disputa cada vez más los espacios de atención del usuario. Pero la mirada de todo el poder al MKT (SEO) es cortoplacista sin vueltas. Las apelaciones pueden ser muy bonitas, pero si la salsa está agria nunca más la vuelves a comprar.

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• 29/11/2011 -- ¿Por qué necesita estar en las redes sociales?
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• 07/10/2011 -- Blog o página web?
• 02/06/2010 -- Cada vez más fácil
• 21/09/2008 -- Haciendo camino al andar

Por aquellos días publicamos nuestra impresión de que estábamos asistiendo al despliegue de una batalla por el cetro entre lo nuevo y lo que no quiere ceder su lugar a la innovación. Una batalla que tiene un vencedor definido a priori, porque, más tarde o más temprano, lo nuevo acaba arrasando a lo viejo, como parecen enseñarnos miles de capítulos a lo largo de la historia. Niguna idea es más poderosa que aquella para la que ha llegado su hora, escribió en el 1800 el autor de Los Miserables.

No casualmente quedaron enfrentados los dos gigantes de internet: Google de un lado y Microsoft del otro, impulsores de modelos de negocios diametralmente opuestos: para el de Mountain View, el usuario final no debe pagar, para el de Redmond, es el usuario el que tiene que pagar aún por aquello que no use, ya que todo se vende empaquetado.

Este nuevo poder, que parece sentir que tiene suficiente mérito como para lanzarse a la batalla, sale a enfrentarse con el que ha dominado el mundo, generado las crisis económicas, declarado guerras e inclinando siempre la balanza para el caudrante de sus intereses, desde que se inició la era capitalista. No es un enemigo pequeño. Posiblemente, como emergencia concreta, por el momento veamos solamente la fachada de una red de hackers. Pero es difícil pensar que están solos en esto. En principio, en las redes sociales, en aquellos días de enero 2012, se podía pulsar un enorme sentimiento de solidaridad con quienes iban contra el FBI.

Todavía no ha pasado nada. Solamente se están midiendo. Vendrán operaciones de prensa y contraoperaciones, rumores, desmentidas y cortinas de humo como siempre. Los mentideros -siempre listos- desplegarán toda su actividad contaminante y nosotros, tendremos que tratar de entender…

Lo que no puede dejar de señalarse, como hecho objetivo (si es que la objetividad puede apuntarse como una categoría con alguna utilidad para el análisis) es que desde hace unos años el mundo asiste a un creciente clamor anticapitalista que se esparce por los lugares más disímiles. Prácticamente en todos lados, las redes sociales son el punto de encuentro para establecer contactos, pasar información o planificar acciones.

¿Se podrá controlar? Y lo que es más importante aún: ¿qué habrá para los ciudadanos de a pie, para nosotros, para los e-ciudadanos?

Desde esta perspectiva, y tomando como base aquella conferencia a la que aludíamos al inicio, hemos desarrollado el programa de capacitación autoasistido Redes sociales en tiempos de e-Ciudadanía, que queremos presentarles.

En lo que respecta a su estructura, el programa tiene tres momentos en los que se propone:

1. Presentar el tema a través de algunos analizadores.
2. Hacer foco en la subjetividad.
3. Mostrar algunos ejemplos y plantear una hipótesis en prospectiva.

La exposición central está presentada en formato podcast. Se acompañan imágenes referentes al relato y se consignan enlaces que pueden enriquecer los diferentes pasajes.

Los docentes estarán disponibles diariamente en forma asincrónica. Si hicieran falta encuentros virtuales sincrónicos deberán pactarse puntualmente de acuerdo a la conveniencia de las partes.

Como novedad del Campus netAbras para el 2012, este programa tiene un formato continuo y la cursada no requiere la conformación de grupos. Está pensado para que empiece cuando usted llega.

Más información en la página de presentación del curso.

Esperamos leer sus comentarios y preguntas respecto a la propuesta.

Fuente de la imagen: FlickrCC

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En este entramado que ha dado en llamarse la red de amigos, que uno tiene en las diferentes redes sociales, hay gente que conocemos porque interactuamos con ellos a diario. Algunos en forma presencial, otros solamente en el plano virtual y -los menos- en cualquiera de los dos modos.

Entre los que no conocemos, intuimos que hay mucha gente valiosa -de otro modo no se explica que el mundo siga para adelante a pesar del esfuerzo de unos pocos con mucho poder.

Entre esa gente que no conocemos, hay un grupo que está en nuestras redes de amigos y a ellxs les adivinamos por lo que postean o recortan. Vaya nuestro deseo de este año, especialmente para esas personas, que nos alimentan con sus mensajes, sus opiniones, sus pedazos de sueños hechos palabras, casi sin que, desde aquí, podamos retribuirles con otra cosa más que un me gusta, una respuesta breve o compartiendo lo que nos ofrecen..

Por un buen 2012, Salute!

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Benjamin Zander es uno de los grandes  intérpretes de Mahler y Beethoven. También es conocido por su carisma, por su energía  y  sus brillantes disertaciones antes de los conciertos.

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• 23/12/2009 -- Mantente hambriento, mantente desprejuiciado
• 26/09/2009 -- Música, maestro

Este trabajo fue hecho originalmente en Power Point, como parte de la comunicación institucional del Progama Construcción Colectiva de la Gestión Integral de la Escuela Media (Córdoba 2005). Lo transcribí para video, le agregué una banda de sonido y lo subí al canal YouTube de netAbras, porque me parece que las problemáticas que plantea siguen teniendo vigencia todavía hoy.

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En casa de herrero, cuchillo de palo, dice el refrán dando cuenta de lo que no debería suceder, pero sucede. Estamos armando nuestra vanity page en Facebook y deberemos hacerlo en cuanto Google+ acepte emprendimientos en lugar de usuarios simples. Para acceder a ella, simplemente clikee sobre la imagen.

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