Están impresos con laser color sobre papel Strathmore, reciclado 50%.  En dos de los diseños usamos accesorios para embalaje,  de papel para reforzar la idea de lo artesanal.

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• 21/04/2012 -- Identidad visual para el ciclo Del derecho y del revés

El ciclo Del derecho y del revés, creado y conducido por la psicoanalista Laura Capella desde hace 12 años, se caracteriza por ser un espacio de reflexión plural, que propone correrse de los dircursos culturalmente dominantes en diversas materias y mostrar otras perspectivas.

Cuando comenzamos a trabajar los significantes, si nos posicionábamos en el discurso, para intentar mostrar su contrapartida, aparecían referencias como lo oculto, el revés del espejo, lo de atrás y ninguna de ellas expresaba lo que pasa en los encuentros del ciclo. Evidentemente teníamos que abandonar cualquier alusión a la simetría.

Entonces empezamos a posicionarnos en el otro. Y por este camino apareció la idea de que el revés de algo, también puede ser pensado como lo que se ve con otra mirada. Esta posición resulta más que adecuada para identificar la actividad del ciclo, que invita a hacer eso: ver con otra mirada. Esta idea -descubrimos- ya estaba en el nombre: ver con otra mirada es re-ver.

Cambiar la escritura de la palabra revés, separando las sílabas e introduciendo signos de interrogación, nos permitió expresar otro plano del ciclo, que es la invitación a pensar.

Todo este trabajo de elaboración puede ser tan consistente como equívoco. La única forma de chequear si la línea de razonamiento y construcción de significantes es acertada, es observar el efecto que produce la primera vez que se muestra resultado (esto es: antes de las explicaciones). Esta es la situación que más se parece a lo que va a pasar cuando la imagen que construimos esté expuesta a las audiencias (ahí no vamos a poder estar nosotros para explicar los partidos que se tomaron).

Me animo a contar esto, porque  el resultado de ese test fue del tipo clásico: Laura fue prácticamente con el dedo a señalar esta imagen entre las tres opciones que le ofrecimos.

Muchas de las cuestiones que se abordan en el ciclo tienen expresión en manifestaciones de la ciudadanía que  se dan en la calle o en lugares públicos. El propio ámbito de trabajo del ciclo es un espacio público.  Por esta razón, para reforzar más los significantes, se optó por una tipografía  típicamente de calle, como es la Stencil.

Este año, el ciclo Del derecho y del revés cambia de casa y comenzará, a partir de Mayo, a desarrollarse en el Museo de la Memoria, de Rosario. Les dejo el clip donde se promociona esto y esta también estrenándose el uso de la nueva imagen de identidad visual.

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• 30/04/2012 -- Señaladores para el ciclo Del derecho y del revés

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• No hay posteos relacionados

Tal como lo consigna Hernán Nadal en Listao, la empresa debió salir a pedir disculpas por el brulote, pero ya el daño estaba hecho.

Aunque parezca que estoy forzando las cosas, me resulta difícil no relacionar este episodio con la lucha desaforada por calificar mejor las marcas en el ranking del mercado en la web.

Esta actividad, mirada en forma genérica, se denomina SEO (Search Engine Optimization) y consiste en optimizar los contenidos para que  puedan ser encontrados más fácilmente por los motores de búsqueda.

Esta supuesta optimización incluye desde forzar el idioma para incluir la mayor cantidad posible de palabras-clave en el texto, o escribir haciendo equilibrio con las promesas (las diez claves que usted debe conocer sobre las redes sociales,  o esta otra: cinco pasos sencillos para hacer dinero en internet); hasta apelaciones como la referida al principio.

La víctima primera, por supuesto, es el contenido que se publica.

La pelea desaforada por abrirse paso en esta dirección, hasta ahora ha mostrado su capacidad de poner en marcha la creatividad para desarrollar atajos y triquiñuelas. Que le preocupa mucho más hacer que el collar se vea importante a que el perro se le pierda de vista.

La web social no es el mercado

Si hay una expresión arquetípica de la ética del mercado es que todo vale cuando se trata de capturar ganancias. De este modo, esta formulación práctica de la tesis maquiavélica de que el fin justifica los medios, ha servido como pantalla para justificar cualquier clase de atrocidades y falacias. Ejemplo de ello es  Monsanto: fabricó el agente naranja que se usaba en Vietnam para quemar aldeas enteras, luego el PCB (un refrigerante tóxico para los transformadores de media tensión) y actualmente el glifosato… Todos estos productos dañan a las personas y al Medio Ambiente, pero la empresa no se priva de invertir en Responsabilidad Social Empresaria, promoviéndose como Semillero del Futuro.

Aunque la ética del mercado es la no-ética, la Web (y en especial la llamada web social, que es aquella donde las personas interactúan con mayor intensidad y frecuencia) es un dispositivo que ha venido mostrando, desde los inicios de su existencia, que es capaz de hacer escuchar las voces disidentes.

El Tweet no sólo desencadenó la furia en las redes sociales contra la empresa. Minutos después de publicado lo borraron. Esto enojó aún más a los tuiteros, que bajo el hashtag #OfertasWalMart repudiaban el hecho, exigiendo las disculpas correspondientes.

En esta dirección, el portal Wwwhat´s news anuncia hoy que Google va por la calidad y el a-SEO de los contenidos.

Google planifica una nueva actualización de su algoritmo y para esta ocasión, nos sorprende con una posible penalización de los sitios que incluyan excesivas acciones de SEO.

Me alegro de la nueva orientación. Para los que trabajamos desde hace mucho tiempo, como el salmón, nadando a contracorriente, porque creemos que la diferencia que agrega valor está en la producción de pensamiento; esta es una noticia prometedora.

Ignoro cómo lo implementarán y las fallas que pueda traer aparejado el modo en que lo hagan. Pero esta actividad (sobrevivir en la web), todavía tan joven en relación al largo proceso de hominización que llevamos como especie, necesita más espacio para la reflexión y la producción de contenidos que permitan pensar las cuestiones de fondo.

No todo es marketing, aunque éste sea muy necesario en un mercado que se disputa cada vez más los espacios de atención del usuario. Pero la mirada de todo el poder al MKT (SEO) es cortoplacista sin vueltas. Las apelaciones pueden ser muy bonitas, pero si la salsa está agria nunca más la vuelves a comprar.

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• 02/06/2010 -- Cada vez más fácil
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Con esa orientación les presentamos los primeros tres cursos:

Nueva Expedición 2.0

Programa orientado a trabajar las cuestiones de la transmisión y el aprendizaje en el aula real cuando las herramientas tecnológicas se encuentran disponibles y cae su dimensión fantasmática como generadoras de milagros.

Sentido Consentido

Programa orientado a trabajar la dimensión actitudinal como recurso para mejorar las condiciones del aprendizaje. Cambiar es, ante todo, un cambio de perspectiva. El verdadero acto de descubrimiento no es encontrar nuevas tierras, sino aprender a verlas con nuevos ojos, decía Marcel Proust. Este programa está montado sobre el relato de Lewis Carroll, Alicia en el país de las Maravillas.

Redes Sociales en tiempos de e-Ciudadanía

Programa autoadministrable que se propone abrir el juego hacia la pregunta ¿qué se supone que deberíamos hacer los ciudadanos con este enorme poder potencial que tenemos entre manos como usuarios de las redes sociales? Recientemente cierre de Megaupload y las respuestas de tipo confrontativas, de parte de la red de hackers Anonymous, pusieron en blanco sobre negro (por primera vez con tanto dramatismo) el fondo de la cuestión. Leer todo el post.

Aunque cada persona tiene una modalidad y un tiempo de aprendizaje singular, existe una serie de recomendaciones que permiten optimizar el aprendizaje y esta parece una buena oportunidad para señalar algunas de ellas.

Trabaje en su capacitación. Dedíquele un espacio mental. Tome la tarea con la seriedad que se merece. Piense que cuando usted trabaja en su capacitación, está construyéndo-se, y este hacerse cargo de uno es un importante principio de higiene mental, que nunca se arrepentirá de practicar.

Defina un ámbito y agrupe todo su material y sus herramientas allí. Prepárese durante el día para el momento del trabajo y hágalo especial. Seleccione una luz confortable. Música, si no le molesta. Mate o café, si le gusta. Haga que el clima sea lo más propicio posible. Disfrútelo.

Aunque la mayor parte de lo que sucede en estos trayectos ocurre en el ámbito virtual de una plataforma, le recomendamos que abra una carpeta específica (en su máquina o en la nube) para ubicar todo el material del programa que está cursando. Quizás querrá apuntar alguna cosa, guardar enlaces a unas página interesantes, esbozar algún comentario, o lo que sea… Siempre es una buena idea tenerlo todo junto.

Esfuércese por formular preguntas a lo que va pasando frente suyo. No dé nada por sentado. Ni crea todo a pie juntillas. Busque la razón de las cosas, sin descuidar su verdad. Una de las diferencias entre información y conocimiento es la articulación. Articular significa (literalmente) poner artículos, clasificar, desarmar, organizar, relacionar. Una buena forma de hacer eso con la información es hacerle preguntas. Usted aprende, en realidad, cuando aprende a formular preguntas al texto.

Amplíe todo lo que pueda apelando a su propio universo. Investigue. Reflexione. Ate cabos. Suelte las amarras de la imaginación y déjese ganar por el pensamiento caótico. Relájese. Asocie libremente. Vuelva y pregúntese dónde está lo nuevo en relación con lo que usted ya sabía.

Sostenga el ritmo de trabajo que ha elegido. No importa si es rápido o no. Lo que verdaderamente importa es que sea constante. La persistencia hace la diferencia a la hora de los resultados. Recuerde que, como quiera que sea, la mayor parte de las cosas se consiguen con un diez por ciento de inspiración y noventa por ciento de transpiración.

Trate de construir los correlatos con sus propias experiencias cotidianas. Esfuércese por aplicar mañana lo que aprendió hoy. Recuerde que hay un montón de información en algo que no sale como esperábamos. Hay mucho para aprender de un desacierto y se trata de entender cómo hacerlo.

Finalmente, si se les ocurren otras, que puedan enriquecer este resumen, esperamos leerlas en los comentarios.

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• 31/07/2009 -- ¿Qué es Twitter?
• 12/02/2009 -- CMS: ¿convergente o rizomática?
• 22/01/2009 -- Involucramiento

Por aquellos días publicamos nuestra impresión de que estábamos asistiendo al despliegue de una batalla por el cetro entre lo nuevo y lo que no quiere ceder su lugar a la innovación. Una batalla que tiene un vencedor definido a priori, porque, más tarde o más temprano, lo nuevo acaba arrasando a lo viejo, como parecen enseñarnos miles de capítulos a lo largo de la historia. Niguna idea es más poderosa que aquella para la que ha llegado su hora, escribió en el 1800 el autor de Los Miserables.

No casualmente quedaron enfrentados los dos gigantes de internet: Google de un lado y Microsoft del otro, impulsores de modelos de negocios diametralmente opuestos: para el de Mountain View, el usuario final no debe pagar, para el de Redmond, es el usuario el que tiene que pagar aún por aquello que no use, ya que todo se vende empaquetado.

Este nuevo poder, que parece sentir que tiene suficiente mérito como para lanzarse a la batalla, sale a enfrentarse con el que ha dominado el mundo, generado las crisis económicas, declarado guerras e inclinando siempre la balanza para el caudrante de sus intereses, desde que se inició la era capitalista. No es un enemigo pequeño. Posiblemente, como emergencia concreta, por el momento veamos solamente la fachada de una red de hackers. Pero es difícil pensar que están solos en esto. En principio, en las redes sociales, en aquellos días de enero 2012, se podía pulsar un enorme sentimiento de solidaridad con quienes iban contra el FBI.

Todavía no ha pasado nada. Solamente se están midiendo. Vendrán operaciones de prensa y contraoperaciones, rumores, desmentidas y cortinas de humo como siempre. Los mentideros -siempre listos- desplegarán toda su actividad contaminante y nosotros, tendremos que tratar de entender…

Lo que no puede dejar de señalarse, como hecho objetivo (si es que la objetividad puede apuntarse como una categoría con alguna utilidad para el análisis) es que desde hace unos años el mundo asiste a un creciente clamor anticapitalista que se esparce por los lugares más disímiles. Prácticamente en todos lados, las redes sociales son el punto de encuentro para establecer contactos, pasar información o planificar acciones.

¿Se podrá controlar? Y lo que es más importante aún: ¿qué habrá para los ciudadanos de a pie, para nosotros, para los e-ciudadanos?

Desde esta perspectiva, y tomando como base aquella conferencia a la que aludíamos al inicio, hemos desarrollado el programa de capacitación autoasistido Redes sociales en tiempos de e-Ciudadanía, que queremos presentarles.

En lo que respecta a su estructura, el programa tiene tres momentos en los que se propone:

1. Presentar el tema a través de algunos analizadores.
2. Hacer foco en la subjetividad.
3. Mostrar algunos ejemplos y plantear una hipótesis en prospectiva.

La exposición central está presentada en formato podcast. Se acompañan imágenes referentes al relato y se consignan enlaces que pueden enriquecer los diferentes pasajes.

Los docentes estarán disponibles diariamente en forma asincrónica. Si hicieran falta encuentros virtuales sincrónicos deberán pactarse puntualmente de acuerdo a la conveniencia de las partes.

Como novedad del Campus netAbras para el 2012, este programa tiene un formato continuo y la cursada no requiere la conformación de grupos. Está pensado para que empiece cuando usted llega.

Más información en la página de presentación del curso.

Esperamos leer sus comentarios y preguntas respecto a la propuesta.

Fuente de la imagen: FlickrCC

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En este entramado que ha dado en llamarse la red de amigos, que uno tiene en las diferentes redes sociales, hay gente que conocemos porque interactuamos con ellos a diario. Algunos en forma presencial, otros solamente en el plano virtual y -los menos- en cualquiera de los dos modos.

Entre los que no conocemos, intuimos que hay mucha gente valiosa -de otro modo no se explica que el mundo siga para adelante a pesar del esfuerzo de unos pocos con mucho poder.

Entre esa gente que no conocemos, hay un grupo que está en nuestras redes de amigos y a ellxs les adivinamos por lo que postean o recortan. Vaya nuestro deseo de este año, especialmente para esas personas, que nos alimentan con sus mensajes, sus opiniones, sus pedazos de sueños hechos palabras, casi sin que, desde aquí, podamos retribuirles con otra cosa más que un me gusta, una respuesta breve o compartiendo lo que nos ofrecen..

Por un buen 2012, Salute!

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Si todavía no sucedió, en algún momento la pregunta le tomará por asalto: ¿Qué puedo hacer yo en las Redes Sociales? ¿Para qué las necesito? ¿Qué sentido tienen en lo que yo hago?…

Hay muchas maneras de responderse. Tomemos -por ejemplo- la más lejana al conocimiento específico, la de la lógica del sentido común. Usted sabe que cada vez hay más gente en las redes sociales. Cualquiera sea su actividad, el rubro o la posición que usted ocupe en la producción: ¿No le parece lógico pensar que entre toda esa gente seguramente hay personas que podrían aportarle algo que mejoraría su actividad?

¿O que probablemente exista alguien que esté haciendo su misma actividad y en consecuencia usted podría enseñarle algo a él?

Si escribe o investiga, necesitará lectores, si fabrica necesitará distribuidores, si vende necesitará compradores, si enseña, necesitará alumnos… Los mercados son conversaciones, decía la primera tesis de El Tren de las Claves, en 1999… Hoy decimos: las redes sociales son conversaciones.

Estas redes son los direccionadores de tráfico más dinámicos de Internet. Tienen una ventaja respecto a los motores de búsqueda: Cuando usted pregunta, del otro lado hay personas.

Frente a tanta información cruzada, es lógico que usted pregunte a quienes considera personas con opiniones relevantes antes de tomar una decisión.

Más relevante que la opinión de un experto, es la recomendación de un amigo.

Esto dice Google advirtiendo respecto a su propia red social, en relación con la indexación de páginas que hacen sus motores de búsqueda: la crítica que hace un experto de una película es útil; sin embargo, la que hace un amigo que comparte sus gustos puede ser aún mejor.

El contenido recomendado por amigos y conocidos frecuentemente es más relevante que el que recomiendan personas desconocidas. Por ejemplo, la crítica que hace un experto de una película es útil; sin embargo, la que hace un amigo que comparte sus gustos puede ser aún mejor. Por eso, las anotaciones +1 de amigos y contactos pueden resultar de gran utilidad para que Icono de Google pueda determinar la relevancia de su página para la consulta de un usuario. Este es uno de los múltiples indicadores que Icono de Google puede utilizar para determinar la clasificación y la relevancia de una página.

Lo cual significa que no se trata solamente de anotarse en una red social, hay que construir las relaciones y eso toma tiempo y trabajo.

Si usted no sabe o no quiere hacer ese trabajo, nosotros podemos ayudarle. Construir la red para usted y llevar adelante la convesación en su nombre. Para eso desarrollamos una instalación digital 2.0 dedicada, pero eso se lo contamos otro día.

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Benjamin Zander es uno de los grandes  intérpretes de Mahler y Beethoven. También es conocido por su carisma, por su energía  y  sus brillantes disertaciones antes de los conciertos.

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